今年圣诞节关于苹果涨价的新闻屡见不鲜，25号新浪网发表了一篇关于四川宜宾圣诞苹果“天价”的报道，报道称，商场苹果价格相较平时有所上涨，最贵的苹果高达88元/斤，而进口苹果则卖到100元一个。然而价格虽高，却也不乏购买者。
　　所谓“物以稀为贵”，反映了市场经济中供不应求的经济现象，这种现象中的基本表现是物价上涨，但不是普遍的上涨，而是该稀缺商品的价格发生变动，当然这种变动也不是永久性的。所以我们不难理解，“进口”二字正是圣诞苹果“稀贵”的标签，它使得这些苹果的“天价”似乎顺理成章。暂且不去追究这些苹果是否真的是进口货，即便是进口货，它与我们平时购买的普通苹果相比好在哪里？为何平日却少见这些颇为神秘的“进口苹果”？中国人欢庆西方节日是否还需购买西方国家生产的“道具”才能彰显“虔诚”？其实问题的关键，是当今中国社会消费者的购买力和消费观念的变化。
　　经济学上讲，收入是居民消费的先决条件，也是影响消费者购买力的基本因素。国家统计局今年2月份发布的《2013年国民经济和社会发展统计公报》显示，全国居民人均可支配收入18311元 ，（扣除价格因素）比上年实际增长8.1%并持续增长，这也从侧面反映了中国居民购买能力的普遍提升，对于100元一个的进口苹果，消费者也是“甘之如饴”。有市场就有买卖，因此“天价”苹果也有了自己的市场。而且值得一提的是，即使没有“进口”标签的普通圣诞苹果，在超市里仍然可以卖到10元左右一个，已经是平日价格的十几倍，涨幅如此之大却不能阻止消费者趋之若鹜的消费行动，因此购买力的提升也不能完全解释这一现象。
　　决定消费行为的因素除了足够的购买能力，还有消费者的购买欲望。没有消费欲望则无法促使消费过程的完成。营销学上讲，一般而言，一种商品的生产、销售都是从消费者的需求开始的，即为满足消费者的需求而生产商品，否则商品的生产者和销售者很难保证自己的商品可以卖出去。所以从消费者方面来说，他们的购买需求在购买能力得到保障时，便转化成为消费欲望，进而发生消费行为。虽然这部分购买“天价”苹果的消费人群并不能代表所有消费者，但是在中国，类似的消费行为却是让节日“变味儿”了。有外媒称，“在中国，圣诞节就是买高价苹果的日子”。当圣诞节沦为继“双十一”“双十二”之后的又一个购物狂欢节，圣诞节逐渐失去了原有的意义，而唯一不同的是，圣诞节苹果非但没有打折销售，反而摇身一变成为“土豪果”。但是无论是“双十一”“双十二”还是圣诞节，我们显然能够看出，中国的消费者正在把消费行为变成部分节日的庆祝方式，从长远来看，这样的消费观念似乎是一种误区，因为它有悖于勤俭节约的传统美德。但是从积极的方面来讲，这无疑反映出了中国居民一贯保守的消费观念的转变，有利于促进消费拉动经济增长的反作用。
　　对于这些“天价”苹果，不同的人会作出不同的反应，我们不能批评那些愿意购买的人太过奢侈，毕竟对个人来讲，这种事是“一个愿打，一个愿挨”。