讲座伊始，吕芃通过与大家分享他作为台长的一周工作安排，来形象地说明广播电视行业现在所面临的产业发展、体制改革、管理调整等诸多问题。他坦言，对于主流媒体来说，坚持正确的舆论导向，服务好党和政府的中心工作仍是第一要务。

　　讲座中，吕芃以“记者月工资不如马桶工”为例来说明在当前形势下，传统媒体记者要清醒认识自己的社会分工和价值定位。他认为，在自媒体时代，传统媒体的垄断优势正在逐渐淡化，垄断资源正在被稀释，价值定位、运作方式、运作机制都迫切需要改革。面对主流媒体如何突围这一问题，他说：“根本出路还是提高节目质量。”他提到，未来山东广播电视台会融合核心价值观与最新潮流深度，与同属儒家文化圈的日、韩进行合作，联合打造节目研发中心，提高节目的原始创新能力，实现山东广播电视台的华丽转身。

　　互动环节上，吕芃热情、认真地回答了同学们的提问，并表达了几点期许。他希望同学们珍惜当下，多读书、读好书，扩大知识面，提高自身竞争能力和创新能力，努力把自己培养成一名优秀的新闻工作预备者。讲座紧密结合传统媒体当前形势，有利于同学们了解媒体行业的发展现状，把课堂所学的新闻传播理论与实践紧密结合，为实现自我发展和未来就业提供指导。